#97 – [Perspectiva WP] Pippin Williamson y Sandhills Development

Pippin Williamson lleva más 10 años creando plugins y es el creador de algunos de los plugins más reconocidos de WordPress como Easy Digital Downloads o AffiliateWP.

Vamos a realizar un repaso cronológico sobre la evolución de su negocio haciendo hincapié en esos factores que no parecen la clave de su éxito o 

2009 – 2011

Desde 2009 a 2013 trabajó bajo su marca personal Pippin Plugins. 

2012

• Ingresos → 68.496$ (Easy Content Types y Restrict Content Pro)
• Lanzamiento de Easy Digital Downloads.

2013

• Ingresos → 360.000$ (Easy Digital Downloads)
• Cambio de nombre a Pippin’s Pages, LLC.

2014

• Ingresos → 782.000$ (Easy Digital Downloads + AffiliateWP)
• Primer empleado.
• Lanzamiento de AffiliateWP.
• Affiliate WP nació de una necesidad/resolver problema. La herramientas que usaban problemas.
• Limitaciones Envato

2015

• Ingresos → 1.139.500$ (Easy Digital Downloads + AffiliateWP)
• 12 empleados + freelancers (+11).
• Cambio de nombre a Sandhills Development, LLC para dejar atrás la marca. personal
• Tuvieron que esforzarse en comunicar la nueva marca durante 2016-2017.

→ Reflexión: Marca personal vs marca corporativa

2016

• Ingresos → 1.480.375$ (Easy Digital Downloads + AffiliateWP)
• 15 empleados (+2).
• Crecimiento lento, 1-3 empleados al año. (3-12 meses salario en banca)

→ Reflexión crecimiento lento

Condiciones empleados buenas basado en “It doest have to be crazy at work” de jefes de Basecamp (Aquí tienes todos los libros de Jason Fried and David Heinemeier Hansson)

2017

• Ingresos → 2.268.000$ (Easy Digital Downloads + AffiliateWP)
• 15 empleados.
• Despedir a dos personas.
• Subidas de precios en los principales plugins.
• Simplificar pricing (3 planes anuales) / reducir fricción muchos pagos 
• 800.000 webs con EDD – 30-40.000 clientes EDD
• Subir precios 2x hace 4 años, roll back price
• Recurring payments viene de cuando ellos pasaron a modelo de suscripción. Primero custom code, luego addon
• Cerrar marketplace de EDD y adquirir los addons (unos 40) que les interesaban.
• Creación de Sandhills Brewing.
• Diversificar cervecería y conservación espacios naturales.

→ Reflexión sobre los valores

2018

• Ingresos → 2.747.500$ (AffiliateWP + Easy Digital Downloads)
• 19 empleados (+4).
• Vendió varios plugins de Pippin’s plugins.
• Compra de WP Simple Pay.
• Marcha de John Parris
• Paró durante 1 año por motivo de un burn out

→ Reflexión de darse la oportunidad de parar

2019

• Ingresos → 3.454.759$ (AffiliateWP + Easy Digital Downloads)
• Nóminas → 1.874.802$
• 24 empleados (+6).
• Pagar igual independientemente de sus características.

2020

• Ingresos → 3.721.934$  (AffiliateWP + Easy Digital Downloads)
• 26 empleados (+2), distribuidas en 5 países.
• 6 incorporaciones (700 solicitudes de trabajo)
• Sueldos públicos

• Resolución para reducir huella de carbono y convertirse en carbon-negative:
  • Comprar terrenos (tallgrass prairie) → secuestra CO2
  • Instalación solar
  • Plantar árboles

• Venta de Restrict Content Pro a iThemes / Liquid web
  • Estaban abiertos a negociar
  • Ganar foco
  • Mejorar soporte

• AffiliateWP 
  • Subida de precio de 50€
  • Eliminar la opción Lifetime
  • Aumento del 24,5% en ganancias
  • Producto que más ingresos supone

• Easy Digital Downloads 
  • Equipo core totalmente formado por mujeres
  • Versión 3.0 en el horizonte
  • Decremento del 6,86% en ganancias

• Sugar Calendar 
  • Aumento del 52,94% en ganancias
  • Menos de 15.000$

• WP Simple Pay
  • Aumento del 41,49% en ganancias

Payouts + Sandhills Brewing + Compras de inmuebles

Valores de Sandhills Development:

CRAFTING INGENUITY: With commitment and a deep appreciation for the human element, we aim to craft superior experiences through ingenuity.

• Conservar
• Devolver tiempo
• Libertad (de ubicación)
• Promover la diversidad
• Pensar a largo plazo
• Asumir buenas intenciones
• Adherirse a estándares estrictos
• Ser honesto

Publica anualmente resúmenes anuales compartiendo muchos datos interesantes de su negocio. Desde 2012:

2020 Year in Review – Sandhills Development, LLC

Enlaces actuales a los proyectos:

• Pippins Plugins
• Sandhills Development
• Sandhills Brewing